Новости Москвы

Москва: Табачные гиганты пока выигрывают войну с курением

Несмотря на войну, которую западный мир объявил курению, табачные гиганты процветают. Их продажи растут, увеличивается стоимость акций. Как же они этого добиваются?

Уолл-стрит аплодирует давно ожидаемой новости - табачный гигант Altria Group разделяет принадлежащую ему компанию Philip Morris (РМ) на две - Philip Morris USA и Philip Morris International. Первая будет вести продажи только на территории США, вторая - во всех остальных странах.

Америка отчаянно борется с табачными компаниями. В стране введены жесточайшие ограничения, которые по идее должны загубить сигаретный бизнес на корню. Но ничего подобного не происходит. Наоборот, акции Altria растут в цене, а компания готовится выплатить рекордные дивиденды в 75%, как предполагает Deutsche Bank.

Разделение РМ на две части будет способствовать дальнейшему росту прибылей табачных производителей. Дело в том, что Philip Morris International, базирующийся в Швейцарии, не связан никакими запретами и ограничениями на свою деятельность, в отличие от Philip Morris USA.

Он сможет запускать новые продукты, объявленные в США вне закона, зарабатывать наличные, которые укрепят цену акциям Altria и увеличат дивиденды ее акционеров. Обе компании, Philip Morris USA и Philip Morris International, рассчитывают выйти на торги Нью-йоркской фондовой биржи.

Аналитики отмечают, что на продажи сигарет Marlboro спад в экономике США никак не отразился. 41% курящих американцев отдают предпочтение этой марке. "В списке товаров, которыми вы готовы пожертвовать из-за сокращения доходов, сигареты находятся на последнем месте. Курильщики будут покупать их всегда", - считает аналитик Standard & Poor's Эстер Квон.

В 2006 году доход Philip Morris USA оценивался в $18,4 млрд, а чистая прибыль в $4,8 млрд. Сегодня компания должна будет объявить свои финансовые показатели за 2007 год.

Столкнувшись с неуклонным, хотя и довольно медленным, сокращением количества курящих граждан США, Philip Morris USA ищет новые лазейки в сердца потребителей. Компания тестирует так называемые "смежные" продукты, вроде жевательного табака снус. В отличие от прочих сортов, при жевании снуса не требуется так часто сплевывать. Специалисты по маркетингу продвигают снус в качестве средства для желающих бросить курить.

В настоящий момент Philip Morris International контролирует 15% мирового табачного рынка (вне пределов США). Компания сосредоточила свою деятельность на продвижении популярных сигаретных брендов в таких странах, как Пакистан, Мексика и Индонезия.

В развивающихся странах, в отличие от Западной Европы, табачный рынок все еще способен стремительно расти. Так индонезийская табачная компания Sampoerna, которую Philip Morris International приобрел в 2005 году за $5 млрд, получила в этом году чистый доход в $600 млн. Аналитики из Euromonitor International полагают, что количество курильщиков в Индонезии вырастет на 16% к 2011 году.

Одним из самых желанных рынков для американских табачных гигантов остается Китай. Здесь выкуривают 40% всех произведенных в мире сигарет. Правда, Китай подписал рамочную конвенцию Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе с табаком.

Ожидается, что к 2009 году 30% всех сигаретных пачек в стране будут снабжены предупредительными надписями о вредности курения. Впрочем, остановит ли это курильщиков? Китайский Минздрав уже пытался ввести запрет на курение в публичных местах, но не добился успеха.

Однако бойцы с курением не теряют оптимизма. Они готовы сражаться и с 350 млн. курящими гражданами Поднебесной. "Конечно, такое огромное число курильщиков не бросит курить, что называется, с завтрашнего дня, - говорит консультант ВОЗ Стелла Биалу. - Но для Китая прогрессом является уже то, что эти вопросы начали обсуждаться!"

По информации Businessweek