Кризис подтолкнул российских виноделов к заботе о своём имидже
08.12.2008 09:48 Российские виноделы готовы встретить кризис во всеоружии:
недорогое вино отечественного производства уже сейчас может конкурировать с
аналогичным ценовым сегментом зарубежных марок, не хватает только имиджа,
признают эксперты. Кризис
подтолкнул российских виноделов к заботе о своём имидже "Пока по объемам продаж на сентябрь-октябрь мы идем с ростом
4% по отношению к прошлому году", — констатирует президент "Союза
виноградарей и виноделов России" Валерий Логинов. По его словам, к новому году
эта цифра может даже увеличиться. На этом фоне рынок дорогого вина уже заметил
сокращение продаж на 15-20%, уточняет президент консалтингового агентства
"Качалов и Коллеги" Игорь Качалов. Дешевый сегмент, напротив, пока растет,
говорит эксперт. "Здесь вода льется на нашу мельницу", - считает Валерий
Логинов. Между тем, участники рынка отмечают тревожные для
российского вина тенденции. Уже как минимум пять инвесторов отказались от
закладки виноградников в 2009 году. "Многие компании винной отрасли сокращают
персонал на 20-50%. И основные причины: задолжность по зарплате, остатки товара
в сетях и отсутствие понимания ситуации", - говорит вице-президент "Союза
виноградарей и виноделов России" Александр Бражко. Игорь Качалов видит проблему сегмента в отсутствии
постоянного качества, позиционирования и оформления. "Сложилась тенденция
скептического отношения к имиджу российского вина", - объясняет он. Возможно,
ситуацию удастся переломить с помощью кризиса, считают в "Союзе виноградарей и
виноделов России". Примечательно, что в 1998 году отмечался небольшой рост
потребления вина. "Важно не только приобрести аудиторию, но и сохранить ее после
кризиса, поэтому маркетинговые изменения неминуемы", - делятся представители
винной отрасли. Сегодня в России только шесть регионов занимаются
выращиванием винограда для напитка. "Это около 60 тысяч гектаров, —
оценивает один из участников рынка. — В 80-х, не беря в расчет союзные
республики, у нас насчитывалось 170 тысяч гектаров
виноградников".