"Сберкарт" замахнулась на Visa и MasterCard
23.05.2008 09:02 Новое название, по замыслу топ-менеджеров компании, исключит
ассоциации с крупнейшим собственником — Сбербанком и сделает "Сберкарт" более
привлекательной для участия в системе крупных банков. Новое название в ближайшее время будет зарегистрировано в
Роспатенте, подтвердил "Коммерсанту" начальник управления маркетинга и развития
"Сберкарт" Игорь Кононов. Процесс смены бренда вступил в завершающую стадию.
Однако официально объявить о новом бренде в компании будут готовы не раньше
июня. Одним из рабочих вариантов нового названия было "Роскарта", но оно еще не
утверждено. "Сберкарт" необходимо участие крупных банков: на фоне Visa и
MasterCard, членами которых являются сотни банков, российская платежная система
выглядит бледно. За все время ее существования единственным крупным банком,
согласившимся на принципиальное участие, стал Транскредитбанк. Однако его
участие ограничено лишь эквайрингом карт. Остальные 14 банков—участников системы
не входят даже в сотню крупнейших. Основные проблемы, мешающие развитию национальной платежной
системы на базе "Сберкарт", связаны не с брендом. Применение этой карты
ограничено технологически — работой системы исключительно с микропроцессорными
картами, поэтому большинство банков сейчас предпочитают эмитировать карты
международных платежных систем Visa и MasterCard. Российская платежная система "Сберкарт" создана в 2005 году
на базе собственной платежной системы Сбербанка. Он же является крупнейшим
акционером (26%) "Сберкарт". Остальные пакеты распределены между шестью банками.
Принципиальными членами системы являются 15 банков. Объем эмиссии "Сберкарт" на
1 октября 2007 года — 3,2 млн штук. Операции по обслуживанию карт системы
проводятся более чем в 9,3 тысяч пунктов выдачи наличных и 9,8 тысяч банкоматов.
