Усманов хлебнет супа за газетой
23.06.2008 08:37 Сделка, по утверждению представителей сторон, была
безденежной. Объединившись, порталы помогут друг другу увеличить аудиторию и
усилить бренды, пишет "Коммерсантъ". Согласно условиям сделки издание останется независимым
ресурсом, утверждает главный редактор "Газеты.ru" Михаил Михайлин. Рекламная,
редакционная и кадровая политика будет прерогативой ИД "Коммерсантъ". Зато ИД
намерен плотнее участвовать в деятельности "Супа": он введет двух представителей
в совет директоров компании. "Газета.ru" стоит меньше "Супа", предполагают эксперты. Если
выручка "Газеты.ru" в 2007 году составила около $5 млн, то весь проект может
стоить $10 млн, максимум — $15 млн. При этом когда "Суп" покупал Livejournal в
декабре 2007 года, то речь шла о $30 млн. ИД "Коммерсантъ" приобрел "Газету.ru" в декабре 2006 года
вместе с ИД "Секрет фирмы" у инвестфонда Cube Capital UK Ltd и медиабизнесменов
Александра Локтева и Юрия Кацмана. За все активы "Секрета фирмы" было заплачено
около $40 млн. По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория "Газеты.ru" в мае
составляла 116 тыс. человек. Господин Михайлин уточняет, что это число
соответствует только московской аудитории. У всех порталов "Супа" (владеет сервисом LiveJournal,
спортивным сайтом championat.ru, рекламным агентством по работе с социальными
медиа +Sol и агентством полного цикла Victory S.A; выручка агентств от продажи
рекламы в 2007 году составила около $6 млн, по экспертным оценкам) аудитория
примерно в пять раз больше, чем у "Газеты.ru", считает аналитик ИК "Финам"
Леонид Делицын. По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория сайтов
LiveJournal.com, LiveJournal.ru и championat.ru в мае составляла 466 тыс., 50
тыс. и 115 тыс. человек соответственно. По мнению гендиректора агентства
Mediaselling Льва Глейзера, аудитория "Газеты.ru" и кириллической части
LiveJournal пересекаются примерно на 70-80%.
