Кто заработал на еврофутболе
30.06.2008 08:55 За право трансляции матчей Евро-2008 телеканалы "Россия" и
"Первый" заплатили УЕФА до $10 млн. Рекламные сборы каналы не раскрывают,
сотрудник крупного медийного агентства оценивает их минимум в $15 млн, пишут "Ведомости". В трансляциях
на "Первом", "России" и "Спорте" купило время около 50 компаний, представляющих
порядка 70 брендов. Стоимость рекламы была очень высока — несколько сотен тысяч
долларов за пакет из 10 основных матчей. Во время матчей сборной России посещаемость ресторана
"Амбар" на Таганке, где транслировались игры, удваивалась, говорит Валерия
Силина, пиар-директор "Ростик груп", но добавляет, что рост выручки в сетях
"Амбар" и "Фрайдис" достигал всего 20%, потому что большинство болельщиков
ничего не ело, а только заказывало напитки. В пивном ресторане "Колбасофф" в
такие дни выручка увеличивалась также на 20% против среднего показателя в 250
000 рублей за счет посещаемости, говорит Михаил Зельман из компании
"Арпиком". Выручка другой сети "Арпикома", "Гудман", увеличилась на
10%. Продажи пива "Балтика" в общепите во время чемпионата
выросли, но на результатах компании во II квартале 2008 года это не скажется, на
сектор приходится около 10% рынка, полагает Алексей Кедрин, заместитель
директора "Балтики". Успехи российской сборной стали одной из причин роста
спроса на шампанское — в июне его продано на 25% больше, чем в мае, говорит
представитель группы "Исток" Дарья Домостроева. Маркетинговые акции, связанные с Евро-2008, оказались очень
удачными: продажи продуктов, которые рекламировались во время матчей, выросли в
30-40 раз, раскуплены все сувениры с символикой сборной России — футболки,
кружки и т.д., сообщает пресс-служба X5. У компании с 2006 года — спонсорский
контракт с Российским футбольным союзом на $14 млн. Продажи телевизоров Philips выросли в июне на 25-30% по
сравнению с маем, говорит Инесса Галактионова, директор по связям с
общественностью российского представительства компании. Очень много заказов на
телевизоры поступило от ресторанов и других развлекательных заведений. В Европе,
по данным Галактионовой, продажи телевизоров в июне увеличились на 10-15% по
сравнению с предыдущим месяцем — большое достижение для европейского рынка. В "Эльдорадо" в период Евро-2008 отметили 30-40%-ный рост
продаж плоскопанельных телевизоров (плазменных и LCD), говорит Алексей
Сердюченко, директор по закупкам компании. Сенюк из "Техносилы" говорит о росте
продаж ЖК-телевизоров и плазменных панелей более чем в 1,5 раза. Хорошо заработали компании, продающие сувениры с российской
символикой. Например, фирма "Профлаг" за три дня продала 1000 российских флагов
90 на 135 см — такой объем раньше закупали только организации, рассказал
директор компании Филипп Мельников. В июне производительность труда в стране может снизиться
из-за неудобного времени трансляции матчей, которая иногда заканчивалась во
втором часу ночи, уверен Евгений Надоршин, экономист инвестиционного банка
"Траст". Если учесть, что много людей отмечали успех или поражение до шести
утра, понятно, что на следующий день за станком или компьютером они работать в
полную силу не могли. Однако, подчеркивает эксперт, в следующие кварталы
благоприятный психологический настрой россиян, обеспеченный всеми победами 2008
года, может привести к росту производства.
