Эпоха без глянца началась
19.01.2009 16:00 Вместе с ним глобальный кризис обрекает на гибель
потребительские стандарты, сложившиеся за три последних десятилетия и
проповедуемые глянцем. Они будут стерты мировой экономической трансформацией в
ближайшие годы. Их место займет новое понимание материальных потребностей,
отвечающее изменившимся условиям жизни, а также общ
глянцевой моды и преклонения перед гламуром. Прогрессирующий кризис двояко
повлияет на спрос. "С одной стороны, сокращение рекламных заказов приведет к
банкротству большинство глянцевых изданий. С другой стороны – темы модных
журналов выпадут за рамки интересов потребителей", - отмечает Борис Кагарлицкий,
Директор ИГСО. По мнению другого эксперта ИГСО, Алексея Козлова,
сокрушительный удар по глянцу наносит не моралистическая критика гламурной
страст
отторжения глянцевых идеалов еще нет. Однако экономические перемены уже влекут
закрытие изданий-динозавров", - заключает он. По его словам, проповедь гламурных
потребительских ценностей становится бессмысленной и безадресной, поскольку
мировой кризис стремительно сокращает ее базовую аудиторию. В годы экономического кризиса развернется вытеснение
глянцевой мифологии из общественного сознания. На смену погоне за гламуром
придет более рассудочная потребительская философия. Многие воспетые рекламой в
последние годы товары потеряют эстетическое значение. Такая судьба во многом
ждет одежду, различные аксессуары, сотовые телефоны и автомобили. В мире
возникнут новые отрасли, а с ними и новая продукция. Однак
не останется прежним. Роль Интернета как источника информации значительно
возрастет. Многие журналы и газеты превратятся в бумажные приложения сайтов, а
электронные издания перестанут быть вторичными по отношению к бумажным СМИ. Во второй половине 2008 года в России и за рубежом закрылось
множество глянцевых изданий. Прежде всего, пострадали журналы, воспевающие
дорогие предметы потребления, модные развлечения. Среди переставших выходить
отечественных изданий: "Gala" (глянцевый журнал о знаменитостях), "Car" (журнал
об автомобилях), "Москва: инструкция по применению" (бумажная версия одноименной
программы на ТНТ), "Trend", "Автопилот", "Молоток", "SIM", "PC gamer" и многие
другие. Закрылись журналы о кино "Total Film" и "Empire". В декабре 2008 года
последний раз вышел московский журнал "Большой город".
